Fernando Trías de Bes est économiste, professeur associé de management à l’ESADE Business School, à Barcelone (Espagne), et fondateur de Salvetti Llombart, une société de consultant spécialisée dans la recherche en innovation et marché. Il est intervenu dans de nombreuses manifestations internationales, comme le Forum européen sur le marketing, le Forum sur le marketing d’Europe occidentale, le Congrès ExpoManagement, JavaExpo et la Convention mondiale de l’habillement. Il a publié 14 ouvrages sur le management et des fictions, dont The Little Black Book of Entrepreneurship, Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas, avec Philip Kotler, et la Bonne Fortune, avec Alex Rovira, qui se sont vendus à 4 M d’exemplaires dans le monde.